张朝阳在奥运经济论坛上。 CFP

 

 

　　当记者在卫生间里“逮”住张朝阳的时候，他显得有些心不在焉。他的兴奋点都在当天下午要召开的搜狐奥运战略发布会上，会后的专访中他一再强调的只是：搜狐才是报道奥运的正规军。

奥运的第一，互联网的第一

　　搜狐在2005年据估计以3000万美元的出价击败其他对手获得了北京奥运会独家网络赞助商的资格，由此取得了为北京奥组委创建官方网站及在营销中使用北京奥运会会徽图案的权利。但是后来搜狐宣称，它买下的权利远不止这些。

　　其实第一个给奥运会带来互联网的是两个澳洲人成立的Quokka公司。它的目标用交互式的体育体验来参与报道悉尼奥运会，但是当时全球和奥运有关的互联网广告额只有2000万美元，它和NBC斥资3000万美元的投资最终打了水漂。

　　2004年，国际奥委会正式通过决议，准许网上直播奥运比赛。全球共有十多家广播公司获得雅典奥运会网上直播的许可。在他们与奥委会签订的合同中规定，转播奥运会节目的网站必须采取技术手段，以屏蔽本国以外观众观看这些节目。

　　这些都让搜狐网副总裁兼奥运事业部总经理陈陆明觉得这次北京奥运会时机不一样了，而且中国的互联网和国外的互联网是完全不同的。
2008年北京奥运会首次设立互联网赞助类别，搜狐公司正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。北京奥组委执行副主席王伟表示，奥运会从来没有过互联网领域的赞助商，2008年奥运会是第一次，而这个机会被搜狐得到了。

新闻报道的“名”

　　由于承建和运营奥运官网，搜狐获得了近百张可以进入采访区域的各种证件，300余人遍布所有奥运比赛现场，700人的采编团队，全面覆盖整个奥林匹克区域及奥运28大项302小项赛事现场，第一时间第一现场的原创报道传递全面、及时、权威的赛事信息及最原汁原味的精彩花絮。

　　搜狐还与国家体育总局旗下的华奥星空达成了奥运战略合作。华奥星空包括中国奥委会的官方网站、国家体育总局、中华体育全国总会的官方网站以及每个单项协会的官方网站。拥有国家体育总局这方面的资源，这就意味着搜狐在奥运会的时候，在体育报道方面将拥有很大的优势。
此外，搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商，要为中国体育代表团提供互联网服务，而这就意味着搜狐在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。

　　同时，搜狐与北京市合作承建2008年北京国际新闻中心的官方网站，奥运会的两万余名持证记者和三万余名非持证记者届时将集中在北京国际新闻中心，搜狐除了获取赛场内信息，还可顺理成章地获取了数万名记者眼中的一切信息。而奥运会期间，为给游客提供衣食住行方面的信息，北京市创建了一个北京城市门户网站BEIJING.CN，而这也是搜狐承建的。这使搜狐在奥运期间成为了外界看中国的一个窗口，而不仅仅是奥运赛场本身。

网络广告的“利”

　　从2006年德国世界杯的经验看，体育赛事不仅使搜狐在比赛时段的广告收入大幅提升，而且赛事结束后双方的广告收入还一直保持稳定增长。因此，北京奥运会是全面提升互联网广告份额的最好时机，从这个角度来说，搜狐和竞争对手对奥运互联网广告的争夺，也是对未来互联网广告主导权及网络媒体霸主地位的拼抢。

　　面对竞争对手的步步紧逼，2007年9月13日陈陆明接受媒体采访时，拿出了《北京2008互联网内容服务赞助协议》和《北京2008年奥运会互联网广告和赞助销售许可合同》两份合同。这两份契约均为北京奥组委同搜狐公司所签署。陈陆明称，这就是支撑搜狐“独家经营互联网奥运广告”的法律依据。

　　《赞助协议》上写着：“赞助商可以在现有的媒体类型中投放广告(不包括互联网)”。而《北京2008年奥运会互联网广告和赞助销售许可合同》则写明“最终国际奥委会答应将网络广告许可权通过北京奥组委转让给搜狐。”陈陆明表示，这是搜狐后期同国际奥委会艰苦谈判的结果，谈判时间长达9个月，这个销售许可合同的意义在于，它使赞助商在搜狐投放的带有奥运组合标志的互联网广告摆脱了违规的嫌疑。而如果赞助商在其他网站投放带有奥运组合标志的广告，由于这些网站并没有从奥组委那里获得销售许可，赞助商就违反了之前与奥组委所签订的赞助协议。

　　正是建立在这样的逻辑之上，搜狐才声称“北京奥运会各级赞助商投放互联网奥运广告只可选搜狐”。在北京奥组委品牌保护工作会议上，北京奥组委市场开发部副部长陈峰表示“如果企业要做奥运相关的广告，除了到搜狐以外，是不是可以选择其他网站。”而在奥运战略发布会上张朝阳宣称网络广告已经开始大幅增长，在明年二三月将出现爆炸式增长。

争夺第一门户的筹码

　　长期以来搜狐采取的都是跟随战略，但是在门户网站不再是互联网全部的今天，对于第一门户的争夺显得愈发重要。而在成为奥运赞助商之后，这一目标对搜狐来说愈发感觉触手可及了。

　　搜狐网的访问量和全球网站总排名在2007年8月17日这一天历史性地超越了主要竞争对手。虽然围绕ALEX的故事还在不断质疑和拥护的争斗中上演，但是从成为奥运赞助商的第一天起，搜狐在他们的宣传资料里就固定下了“中国互联网第一品牌”的定语。

　　9月10日，在搜狐奥运战略启动仪式上，以奥运明星身份出现在现场的前奥运冠军高敏，在谈到自己的博客点击率位居搜狐博客奥运村排行第二位时，特别向搜狐公司表示感谢，因为网友非常关心她的近况并大量留言，正是搜狐刚推出不久的“小纸条”功能，可以让她方便快捷地回复各种留言，节省了大量时间，这样她就有更多的时间与更多的网友交流。

　　纵观自获得北京奥运会内容服务赞助商后的一系列表现，对比其他网络媒体的躁动不安，搜狐在整体策略、产品建设和营销创新上，总体呈现的是不温不火、稳步推进的企业形象。

 

 

“璇美人”的转型
　　“璇美人”在奥运冠军路上大器晚成，但捧着沉甸甸的金牌后她却急流勇退，不仅以身穿新潮礼服、左眼勾画蝴蝶图案的艳丽造型成为《舞台与人生》的封面女郎，又是广告新宠，在央视第五套节目上，上镜率远远高于运动员时候的她，客串主持也正好使她的4年学业有了用武之地，同时涉足影视圈，《北雁南飞》、《我的美丽乡愁》，刘璇的百变形象让人惊喜也令人疑惑。有人说刘璇长得像张柏芝，不知这小女子是否能适应演艺圈的复杂五味。

 

　　大卫·乔治·布朗劳·塞西尔·伯利勋爵，之所以要写出他全部的名号，是因为他值得让人们牢牢记住，他是两次战争间奥运会最著名的人物。作为英国埃克塞特侯爵的继承人，他参加了1924年在巴黎举行的奥运会，当时他参加了110米栏比赛，可是非常不幸，他在第一轮就惨遭淘汰。4年以后，他重返奥运会，参加了在阿姆斯特丹的奥运会，这次的项目400米栏，他勇夺金牌。

　　伯利已经功成名就，而且在政治上也颇有建树，1931年他入选议会，没有必要再参加运动会了，可是他似乎有着很深的奥运会情结，他仍继续参加奥运会。为了参加1932年的洛杉矶奥运会，议会特许他休假，可惜命运似乎在捉弄他，他失去了冠军的头衔，只得了个第4。

 

　　1894年6月在法国巴黎召开的国际体育会议，宣布成立了国际奥委会。当时由12个成员国的79名代表参加，选举希纳诗人维凯拉思为第一任主席，选举顾拜旦为秘书，同时还选举了14名委员。