编辑-詹飞野 美编-康哲峰

 

文 sophia

 

李连杰

 

李连杰拍摄的生力啤酒广告片段。

 

 

(注：以上势力指数为一周内明星新闻关注度和代言广告曝光率综合指数)
热点：在这段时间内，娱乐圈大多都是关于《色·戒》中关于情欲的话题，当然最为聚焦的人物莫过于李安、汤唯和梁朝伟了，男主角梁朝伟一向是广告厂商的宠儿，而前不久也有消息说，他与刘嘉玲的恋情有新进展，正在装修两人的新爱巢，莫非好事要成双？代言人气榜上首位非他莫属。

 

　　在某个时尚场所，主角李连杰一改《功夫》之中的古装打扮，T恤衫、西裤及皮鞋，以一身斯文的现代绅士的打扮，出现在某个各国人士云集的酒吧里。当四位美女一进来便向酒保要四支生力啤酒，但是啤酒早已沽清，此时的李连杰便展现出英雄和绅士的本色，先是施展“飞檐走壁”的“神功”，再来个“猴子捞花”，在经过处顺手拈起装饰瓶中的一朵白玫瑰，叼在嘴中，又一个高难度的“凌空飞步”，最终为美女取得啤酒。这个广告中西合璧，优雅的现代酒吧背景，随处可见衣香鬓影的名媛绅士，都见证了李连杰这个中国功夫巨星“飞”一般的英雄本领，连现任世界拳击联盟世界职业拳击冠军赛轻量级冠军曼尼·帕奎奥(Manny Pacquiao)都看得目瞪口呆。

 

　　生力啤酒的广告著名导演Stephen Ngo操刀拍摄。生力啤酒的内涵与李连杰这位武打巨星的内涵如何相通着？那就是中国功夫！中国功夫中的“武林”是一个没有界限的地方，遇上即可做朋友，随时都可以为陌生人两肋插刀，正如生力啤酒所要表达的：啤酒无国界，无论是黑人、白人、黄人，只要有生力，见面即可豪饮，李连杰的“飞檐走壁”也好，“凌空飞步”也好，都是为了更好地表现这一内涵：分享生力啤酒的地方，就是没有界限的“武林”，人人都可在啤酒的醇厚清爽的口感中，称兄道弟。加上这个广告在中国、菲律宾、越南等多个亚洲国家播出，其意不言自明。这里的美女显然是情景的陪衬，试问：英雄怎能没有美女陪衬，英雄献花、取酒，为美女，一切都顺理成章。

 

　　生力啤酒对于中国“武林”人士有着非同一般的偏爱，擅长运用“武林效应”来迎合“江湖朋友处处有”的啤酒内涵。生力在此之前便邀请周星驰与《少林足球》三师兄弟田启文、小龙、肥仔聪合演广告，取得较为成功的效果。而李连杰不但是中国的武打巨星，也在国际上广受认可，以最大市场的中国武打巨星为广告代言，其意不言自明，况且李连杰一向以富有正义感和爱心的形象出现在广大观众面前，对于此次拍摄广告，李连杰更是大方表示：“酬劳价钱都在其次，最重要是认识一班好朋友”，豪爽的英雄气概立现。

 

 

专家看法

李连杰让生力啤酒豪气冲天

文 沈闻涧 品牌营销资深人士

　　中国啤酒市场在同质化、国际化方面的竞争较强，企业之间最大差异并不在产品，而是品牌内涵所能赋予消费者的舒适性享受和个性化追求。

　　日前，菲律宾的啤酒品牌生力，邀请我国的电影武打巨星李连杰代言，并拍摄新一期的生力啤酒广告和平面海报。李连杰闯荡海外市场多年，在国内和海外都具有极高的影响力，与生力啤酒的国外品牌元素相得益彰，属于明星与代言品牌间的同等实力、强强联手。同时，李连杰经过多年打拼，在其身上所拥有的英雄豪杰、自强不息、自尊自爱的精神也与日俱增。特别是近两年来李连杰创立“壹基金”后更将身上所涵盖的英雄豪情与时代关爱完美融合，将生力啤酒所具有的豪情文化标签很好地折射出来，实现了明星内涵与产品内涵的深度融合。

　　此外，国内啤酒市场上，邀请明星代言的啤酒品牌并不多。国内的青岛、燕京等啤酒品牌的广告多是以产品为核心。因此，生力啤酒此举无疑创造了一个新的明星代言营销事件，加深了生力啤酒独特的品牌内涵与产品优势。

 

 

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